Geekyapar!
  • Dizi
  • Film
  • Çizgi Roman
    • Tüm Çizgi Romanlar
    • Marvel
    • DC Comics
  • Oyun
  • Edebiyat
  • Uzay
  • Popüler Bilim
  • Teknoloji
  • Tuhaf
  • Diğer Mevzular
    • LEGO
    • Göze Güzel
    • Boardgame
    • Rol Yapma Oyunları
    • Otaku
    • Reklam
  • İLETİŞİM
Geekyapar!
Reading now
2018-Influencer-Marketing

INFLUENCERLIK ve INFLUENCER MARKETING Üzerine – Kazandıkları Parayı Ne Kadar Hak Ediyorlar?

Nis 09, 2019
Batman_The_Killing_Joke

Hazır Yeni Filmi De Yoldayken “DÜNDEN BUGÜNE JOKER” Diyerek Derdimizi Anlattık

Nis 09, 2019
American Gods Season 1 2017

AMERICAN GODS 2. Sezon 5. Bölüm İncelemesi – SHADOW’un Rüyalarında Kaybolmaca

Nis 08, 2019
47577412_1451755394956422_4916463447576674304_n

JOSH MALERMAN’ın Yepyeni Kitabı TEFTİŞ’in ÖN OKUMASI – Buyursunlar!

Nis 07, 2019
Anime-Games-that-need-Games-13

COWBOY BEBOP’ı Live-Action Olarak Uyarlıyorlar, Aha Bu Da Oyuncu Kadrosu

Nis 05, 2019
1554218816958-pic-1

TOHUM OTİZM VAKFI’nın Çiçekler Çiçeği Girişimi: OTİZM Farkındalığında MINECRAFT Şekli

Nis 05, 2019
43704386_1946075222360901_337991788663528157_n

Amatör Ruhun Profesyonel Temsilcisi, Öğrenci Dostu Müzik Aşkı: TAŞODA FESTİVALİ

Load more

INFLUENCERLIK ve INFLUENCER MARKETING Üzerine – Kazandıkları Parayı Ne Kadar Hak Ediyorlar?

Geek Dosya metro Teknolojiyazan Aslı Özkeleş / 10 Nisan 2019
next
Use ← → keys to navigate
  • A+ A-

via: (@geekyapar)

  • Tweet

Bir soru: Kaçımız dizi izlediği kadar YouTube’dan da video izliyor? Günde yarım saat ile bir saat arası, konu fark etmeksizin YouTube’dan bir video izlemek her insanın boynunun borcu oldu son dönemlerde. Instagram ve Twitter’ı da unutmamak lazım tabii. Günde bir saat de oradan deseniz… Etti mi size günde en az iki koca saat sosyal medya!

Alışkanlıklarımız değiştikçe, markaların ürün pazarlama teknikleri de değişiyor. Son birkaç senedir elinde satacak ürünü olan herkes sosyal medya pazarlamasını derinlemesine anlayabilmek için harıl harıl çalışıyor. Google Adwords reklamları, SEO optimizasyonları, sosyal medyaya özel sayfalar derken modern pazarlamanın bu yöne doğru kaydığı aşikar. Şirketlerin birçoğu için sosyal medya pazarlamasında bu kadarı da kâfi görülüyor. Sektörüne ve bütçesine göre, şirketlerin bütçelerini bu yöne kaydırması gayet yeterli aslında. Ancak her şirkete aynı olay pek de yeterli gelmeyebilir. 

influencer

Büyük şirketlere, salt reklam görünürlüğüne odaklanan sosyal medya pazarlama stratejisi yetmiyor. Nasıl yetsin, aynı tip reklamı yapan en az on tane aynı tüketim ürününün markası var yahu! Markayı öne çıkaracak bir etki daha lazım tam da bu noktada. Ünlü işbirliği olabilir mi? Hadi bu şekilde beş marka elendi diyelim, geri kalanları nasıl eleyebiliriz? İşte bu noktada da devreye o meşhur influencerlar giriyor. 

Influencer marketing, pazarlama dünyasında nispeten yeni bir kavram. Yeni oduğu kadar, beraberinde getirdiği soru işaretleri ve tartışmalar da cabası tabii. Bu influencerların etkisi ne kadar büyük? Neden bu kadar önem kazandılar? Kim bu insanlar? Influencerların popülerliği arttıkça bu tip sorular daha da öne çıkıyor. Bütün bu soruların bir cevabı var geek dostlarım. Size sayılarla, kesin bilgilerle geleceğim. Yazının sonunda hemen hemen herkesin aklından geçirdiği şu soruya cevap bulacağımıza eminim: “Influencerlar kazandıkları paraları hak ediyor mu?” Evet iddialıyım, basit bir matematikle ve dört senenin verdiği işletme mühendisliği bilgimle bu soruyu cevaplayacağıma inanıyorum.

‘Influencer Marketing’ Nedir?

influencer-marketing-01

Dümdüz bir göl düşünün. Elinizde de bir çakıl taşı olsun. Göle attığınız taş, ilk başta küçük, yuvarlak bir dalga oluşturur. Sonra bu dalga yavaş yavaş yayılır, genişler. Sonunda bütün göl yüzeyi, sizin attığınız çakıl taşı sayesinde dalgalanır. İşte bunun pazarlamadaki karşılığına “word of mouth”, yani ağızdan ağıza pazarlama denir. Bir şey satın alırken yakın çevrenize ya da güvendiğiniz birine danışıyorsunuz ya hani, işte bu o. Araştırmalara göre, insanların yakın çevresinin önerdiği bir ürünü başka bir ürüne seçme olasılığı %90’a kadar çıkıyor. Yüzde doksan ne demek farkında mısınız yahu?! Yani pazarlamacı ne kadar reklam yaparsa yapsın, reklamına ne kadar bütçe dökerse döksün, çevrenizde biri “ya şu x ürün daha yararlı aslında” demiyorsa, diğer muadillerinden vazgeçmeniz zor. 

Influencer marketing, ağızdan ağza pazarlamanın sosyal medyada vücut bulmuş halidir. Bunu sayılara döktüğümüzde ise karşımıza şöyle bir şey çıkıyor: İnsanların %70’i, alacakları ürüne ait yorumları internetten okuyup ona göre alışveriş yapıyor; %83’ü ise bu yorumlara eş dosta güvendiği kadar güveniyor. Yine araştırmalar gösteriyor ki insanlar alışveriş yaparken influencerlara arkadaşlarına güvendiği kadar güveniyor. Anlayacağınız, bir ürün almadan önce arkadaşlara sormanın ve internetten yorum okumanın birleşimi, influencer marketing kavramının ta kendisi. 

Influencer marketing tartışılırken işin iki boyutunu ele almalıyız: Birincisi, ekonomik getiri. Yukarıda dediğimiz gibi, insanlar influencerların önerdikleri ürünlere güveniyorlar. İnsanların üzerindeki bu etkileri, aslında influencerların eline büyük bir güç veriyor. Ben Amca’nın Peter’a ne söylediğini hatırlayın: Büyük güç, büyük sorumluluk getirir. İşte bu da influencer marketing’in ikinci boyutuna götürüyor bizi, yani etik kavramı. O büyük sorumuza vereceğimiz cevabı da bu iki temel üzerine kuracağım: Finans ve etik.

Para! Para! Para!

9_influencer_marketing

Yukarıda bahsettiğim istatistiklere bakıldığında şirketlerin influencerlara parayı basması lazım, değil mi? Bu konuda bilgisi ve yeterli bütçesi olan şirketler bunu yapıyor. Bir YouTube video paylaşımı için ödenen ücret 50-60 bin TL’ye çıkarken, Instagram’a koyulan fotoğraf başına ücret 20-25 bin TL civarında seyrediyor. Tabii bu rakamlar, makro ve mega influencer diye tabir ettiğimiz takipçi sayısı yüksek influencerlar için geçerli. İlk bakışta bir fotoğraf için bu ücretler çok gelebilir. Fakat bu bir arz-talep meselesi. Şirketler bu ücretleri ödemeye gönüllülerse, influencerların da bu ücretleri istemeleri gayet doğal. Peki, influencerlara yapılan yatırım karşılığını buluyor mu? Gelin bu ücretleri, en yaygın reklam aracı olan televizyon ile karşılaştıralım.

Televizyonlara verilen reklamlardan en çok görünme oranına sahip olan sekiz saniyelik bannerlar. Hani dizi izlerken altta görülen o sinir bozucu reklam var ya, işte o. Televizyonda büyük bir etki yaratmak için “prime time” (izleyici kitlesinin en çok olduğu saatler) zaman diliminden reklam almak gerekir. Bu da yaklaşık 20:00 ile 23:00 saatleri arasında denk gelir. Prime time zaman diliminde reklam vermek, saniye başına ortalama 1000 TL. Bu tutar, kanaldan kanala ve reyting tutarlarına göre azalıp artabilir. Reytinglerde ilk beşe giren bir diziye reklam vermek için saniye başı 1300 TL’yi baz alabiliriz. Saniyesi 1300 TL’den sekiz saniyelik bir reklam demek yaklaşık 10 bin TL’yi gözden çıkarmak  demek.

Televizyon reklamları daha çok kişiye ulaşıyor diyebilirsiniz. Haklısınız aslında. Bunu, reytinglerden ölçmemiz pekala mümkün. Bir reyting, 572 bin kişiye denk geliyor. Reytinglerde ilk beşe giren bir dizinin reyting puanı en az 10’dur ve puanı 10 olan bir dizi 5,72 milyon izleyiciye ulaşmış demektir. Yani 13 bin TL vererek ürününüzü diziyi izleyen 5 milyon kişiye ulaştırabilirsiniz.

Influencer-Marketing-Twitter

En kaba hesaplamayla prime time zaman aralığında popüler bir diziye verilen reklam, en yüksek takipçi sayısına sahip influencera verilen reklamdan daha karlı gözüküyor. Ama herkes bilir ki, şeytan detaylarda gizlidir. 

Televizyondaki reklamın kendisini bütçeye katmamıştık hatırlarsanız. Bunun sebebi, aynı reklamın tekrar tekrar kullanılıyor olması. Çekilen bir reklamın kaç ay boyunca günce kaç kez oynatılacağını bilemeyiz. Reklamda ünlü kullanımı dedik mesela; ünlülerle tek bir reklamlık değil, senelik anlaşmalar yapılıyor. Ünlüler, anlaştıkları markaların yüzü oluyorlar. Televizyona reklam verecek şirketler bunu tek seferlik yapmıyorlar. Genellikle paket olarak hazırladıkları reklamları birden fazla kanalda tekrar tekrar yayınlıyorlar. Sadece banner de değil, içinde spot reklamları da içeren paketlerin fiyatları haftalık 10 bin TL’den 50 bin TL’ye kadar değişiyor.

Kafalar karıştı değil mi? O zaman matematiği yavaşça yere bırakıyorum.

12»

via: (@geekyapar)

  • Tweet
Etiketler: influencer, instagram, pazarlama, Sosyal Medya

Aslı Özkeleş

Dizi bağımlısı bir beyaz yakalı. Esprileri komik diyebiliriz, bugüne kadar bir tek müdürünü güldüremedi. Kedisine çekmiş, en büyük zevki miskin miskin yatmak. Kendisi ve kedisini sosyal medyada bulabilirsiniz. @asliozkeles

Şunları da beğenmeniz mümkün sanki

2603CV_cover_SUBS_no_spine
Dijital Medya metro Teknolojiyazan Yiğitcan Erdoğan / 22 Mart 2018

CAMBRIDGE ANALYTICA, FACEBOOK, Mahremiyet Ve Ehliyet

image
Film Geek Dosya metroyazan Aslı Özkeleş / 26 Mart 2019

Dünyayı Bir De SOSYAL MEDYANIN İçine Doğan Yeni Neslin Gözünden Görün: EIGHTH GRADE

boomf-mint
Teknolojiyazan geekyapar / 26 Kasım 2013

Lezzetli Instagram Resimleri Marshmallow Üzerinde

Geekyapar Facebook’ta

Geekyapar Facebook’ta

Bunları Da Oku, Geekokur!

  • 2016_16_filmSevgili Stüdyolar, Dikkat Kesilin: Üç Farklı Örneğiyle THE JUNGLE BOOK'tan Live-Action Dersleri
  • Lord-of-the-Rings-DİLLER Üzerine Geliştirilen Bir Fantastik Evren Örneği: YÜZÜKLERİN EFENDİSİ
  • 9bee97054f327822dc6ddebb_rw_1200Geçmişten Günümüze TÜRKİYE'deki Yansıması İle Çağını Yansıtan İLLÜSTRASYONLAR
  • mussolini - vavingBir Zamanlar İtalya: TELEFON, PROPAGANDA Ve SİNEMANIN Kesiştiği Yer
  • 1_8FkvzbSdSJ4HNxtuZo5kLgModern Dünyayı Sarmalayan Sanat: Çok Ünlü 3 İLLÜSTRASYON Ve Hikayeleri!
  • Geek Dosya İtalyan 01Bildiğiniz, Ama Bilmediğiniz DETAYLI Tarihiyle İTALYAN Çizgi Romanları!
  • sscbuzayTarihin En Çetrefilli Unsuru PROPAGANDA ve SSCB 🇷🇺
  • kapakKültürel Açıdan Upuzun Açıklamalarıyla "NESİLDEN NESİLE, Neyi Nasıl Aktarıyoruz?" Sorusunun Cevabı
  • courtesy-of-hbo-5WINTERFELL vs HELM'S DEEP Karşılaştırması Yaptık, SÜVARİLER GELİYOR Klişesini Anlattık
  • Geek Dosya Korku 02EDEBİ KORKUNUN Sinematik Dünyadaki Işıltıları
  • img_works_5_4743_30ae848ee9d79fd79ca52c5754fe9c01Yaşayan Bir Gezegen Üzerinden "Fantastik Bir Evren Nasıl Kurulur?" Örneği: ARRAKIS
  • 23968879589_a0d8f45664Diz Bağlarını Çözen Cinsten Mucizelerin KOLOMBİYA'daki Şubesi: LAS LAJAS TAPINAĞI
  • the-big-bang-theory-64-bYılların KOMEDİ DİZİLERİ Ne Oluyor Da Bozuyor? CEVAPLADIK!
  • Geek Dosya İtalyan 02ÜÇ Başlıca Örneğiyle İTALYAN Ekolünün Yerli Çizgi Romana Etkisi!
  • Untitled 1Çizgi Filmlerin Bize Yemeklerle İlgili Söylediği 3 Büyük Yalan
  • Home
  • Setting your menu
Copyright © 2013 by DW Argo. Proudly powered by WordPress. Theme by DesignWall.