Heisenberg’den Kate Upton’a Dün Geceki Super Bowl Sırasında Yayınlanan En İyi 22 Reklam

Amerikalıların dünyanın en çok izlenen spor organizasyonu olarak tabir ettikleri, fakat özünde izleyen kişi bakımından bir Chelsea – Manchester City maçını geçemeyen Super Bowl dün Arizona’da, University of Phoenix stadyumunda oynandı. Sırasıyla Amerikan futbolunun iki konferansı AFC ve NFC’nin şampiyonları New England Patriots ve Seattle Seahawks arasında oynanan karşılaşmayı Patriots 28-24 kazandı ve kupayı dördüncü kez müzesine götürdü.

Bunlar iyi hoş da, bizimle pek ilgileri yok takdir edersiniz ki. Super Bowl demek, bizim için yepisyeni fragmanlar demek, eğlenceli reklamlar demek. Amerika’nın en çok izlenen televizyon yayını olduğu için Super Bowl’un reklamları pek bir meşhurdur; çok yüksek meblağlara satın alınır (bu sene 30 saniyelik bir reklamın ücreti 4.5 milyon dolardı) ve üzerine de pek fazla düşülür. Filmler ve oyunlar da büyük hamlelerini buradan yaparlar genelde.

Siz yorulmayın, bu sene ne yayınlandı diye hiç düşünmeyin dedik, dün gece yayınlanan reklamlar arasından en iyi 22’sini sizler için seçtik. Yuh, 22 diyorsanız hatırlatalım, bir eleme yaptık biz. Yani aslen çok daha fazlası da vardı, biz kötülerini eledik; düşünün…

Neyse, lafı uzatmayalım, daha konuşmamız gereken 22 reklam var. Heisenberg’lisinden, Kate Upton’lısına en iyi Super Bowl reklamları!

1. McDonald’s – “Pay With Lovin'”

https://www.youtube.com/watch?v=iq2Sm2XGv_s

Burada reklamın kendisinden çok, kampanya şirin. McDonald’s Amerika’da belirli bir süre içerisinde müşterilerinden ödeme metodu olarak “şirinlik” kabul edecek. Dans etmeler, “Ananı ara da bir sesini duysun kadın”‘lar, çoluk çocuk sarıldırmalar… Uygulaması nasıl olacak çok merak ediyoruz ama hoş fikir, hoş reklam…

2. BMW i3 – “Newfangled Idea”

https://www.youtube.com/watch?v=U1jwWwJ-Mxc

Valla açık konuşayım, tüm Super Bowl reklamları arasında en sevdiğim bu oldu. BMW yeni elektrikli arabası i3’ü tanıtırken gerçekten de harika bir açı yakalamış. Today Show’un bir programında 20 sene önce internetin ne olduğu konusunda şaşkınlık yaşayan Bryant Gumbel ve Katie Couric’i bir araya getirmişler, aynı diyaloğu elektrikli arabaya uyarlamışlar. Gerçekten de mesajını açık ve net veriyor, ürünü harika bir yere konumlandırıyor. Reklamcılar feyz alsın.

3. Toyota Camry – “How Great I Am”

https://www.youtube.com/watch?v=PjUfygo5mzw

İşte araba reklamı var, araba reklamı var. BMW tutmuş yeni arabasına süprasonik bir reklam çekmiş, Toyota ise dünyanın en klişe, en basmakalıp işini çıkarmış ortaya. Kızını askere uğurlayan babalı bir reklam daha vardı ama Muhammed Ali faktörüyle bunu koyalım dedik. Zaten reklam güzel değil, Ali güzel…

4. Game of War – “Who I Am”

Hatırlar mısınız bilmem ama Kate Upton popüler kültürümüze yine bir Super Bowl reklamıyla girmişti…. Bu seneki reklamlarda da boy göstermiş. Game of War’ın Upton’lı videoları bir süredir seri hâlinde internette yayınlanıyor zaten. Oyunun ne olduğunu anlatmamakla beraber, Upton’ın ne denli kötü bir oyuncu olduğunun altını çizmekten başka bir işe de yaramıyorlar pek. Gelin görün ki Upton seven fazla memlekette, o yüzden şuraya iliştirdik.

5. Snickers – “The Brady Bunch”

Valla şu Snickers reklamlarının konsepti de hakikaten bozmuyor kendini. Bizde de bunun varyasyonu reklamlar çekildiği için olayı anlamanız hiç zor olmayacaktır. The Brady Bunch dizisine aşina olmanıza gerek yok, Danny Trejo’nun sureti zaten kendi kendine özetliyor meseleyi. Sondaki Steve Buscemi ise pastanın üzerindeki çilek…

6. Budweiser – “Lost Dog”

https://www.youtube.com/watch?v=xAsjRRMMg_Q

Ya ne yalan söyleyeyim, tüylerim diken diken oldu. Cheesy mi? Cheesy. Ürünle bir alakası var mı? Yok. Mantık örgüsüne sahip mi? Değil. Ama yine de gözlerim doldu resmen. Şarkı harika kullanılmış, köpek zaten şirin, at dediğin asil hayvan zaten… Yemin ediyorum Amerika’da yaşıyor olsaydım sırf şu reklama hürmeten gidip bir bira alırdım muhtemelen.

7. Nationwide – “Invisible Mindy”

https://www.youtube.com/watch?v=Yrq8ruhmCX0

Bir sigorta şirketiyseniz yapabileceğiniz hamle sayısı kısıtlı zaten. Olayınız biraz karanlık, o yüzden işi şakaya vurmak zorundasınız. Nationwide da öyle yapmış. Biz size kıymet veriyoruz mesajına getirmek için lafı biraz dolandırmışlar ama olsun, Mindy Kaling’in şekerliği götürmüş reklamı…

8. Coca-Cola – “#MakeItHappy”

https://www.youtube.com/watch?v=ibgvkXm9Qkc

Ne yalan söyleyeyim, Budweiser reklamı gibi bunda da biraz duygulandık. Coca-Cola yine “bizim olayımız mutluluk” mesajını yinelemiş, fakat bu sefer mesajlarını internette dolaşan nefrete karşı yerleştirmişler. Çok basit, naif bir reklam, ama etkili. Üstelik adamların genel marka algısını da modern anlayış içerisinde destekliyor…